マーケティングアイデアをコンセプトとして客観的に評価する①

マーケティングアイデアをコンセプトとして客観的に評価するには。

西口一希著「実践 顧客起点マーケティング」（翔泳社）を参考にして。

アイデアをコンセプトとして評価するには

アイデア（独自性＋便益）をコンセプトとしてどのように客観的に評価できるか。

1. プロダクトアイデア/コミュニケーションアイデア
2. 価格
3. 商品情報
4. 購買意向（使用意向）
5. 独自性

これらを取りまとめて数値化し、既存商品や競合商品と比較することで、客観的に比較することができます。

テストマーケット

顧客ピラミッドの「行動」・」心理」のデータの変化をテスト前後で評価することで、検証することが可能になります。