マーケティングアイデアをコンセプトとして客観的に評価するには。
西口一希著「実践 顧客起点マーケティング」（翔泳社）を参考にして。
目次
アイデアをコンセプトとして評価するには
アイデア（独自性＋便益）をコンセプトとしてどのように客観的に評価できるか。
- プロダクトアイデア/コミュニケーションアイデア
- 価格
- 商品情報
- 購買意向（使用意向）
- 独自性
これらを取りまとめて数値化し、既存商品や競合商品と比較することで、客観的に比較することができます。
テストマーケット
顧客ピラミッドの「行動」・」心理」のデータの変化をテスト前後で評価することで、検証することが可能になります。
